Presentreklambranschen förändras ständigt.
I dag kan företag möjligen skänka en braständare till kunderna att använda i sommarstugan. Men cigarettändare – en av de populäraste presentreklamprodukterna för 20 år sedan – är helt otänkbar.
Ta en titt tillbaka i historien om presentreklam. Kanske lär du dig något om framtiden på köpet?
Under 80-talet blev presentreklam mer och mer populärt. Under den allt kraftigare högkonjunkturen etablerades mängder med företag som sålde presentreklamprodukter och profilkläder. Då bestod profilkläder i princip bara av t-shirts och sweatshirts med företagets logga på. Dessa användes exempelvis när företag skulle delta i olika motionstävlingar.
Men under slutet av 80-talet blev det vanligare med "businesskläder". Då skulle företagen plötsligt ha skjortor, kostymer och pikétröjor i exklusiva material.
Den allt kraftigare högkonjunkturen märktes också i inköpen av andra prylar. Under de första åren på 80-talet köpte företagen mest isskrapor, pennor och kapsylöppnare. Caj Ehrling, art director på Art4m och som varit med och byggt upp flera företag i branschen genom åren, minns alla udda saker som började efterfrågas i takt med att företagen under andra halvan av 80-talet fick mer pengar:
–
Allra mest populärt i slutet av 80-talet var nog sidenslipsar. Det såldes enorma mängder. Men det köptes också andra påkostade men onödiga grejer; fina glasögonfodral, businessaccessoarer och inte minst enklare produkter där företagen tävlade om att göra dem i exklusiv tappning. Exempelvis kunde det göras nyckelringar för bortåt 100 kronor stycket, säger han.
I början av 90-talet gick konjunkturen ner kraftigt och investeringarna i presentreklam med den. Det gjorde att företagen började fundera kring
varför och hur de skulle profilera sig med hjälp av presentreklam. Så småningom började åter satsningarna på marknadsföring, men denna gång med en försiktig eftertanke där användarnyttan hela tiden stod i fokus.
Medvetenheten kring hälsa och miljö ökade i samhället under början av 1990-talet.
Det märktes inom presentreklambranschen.
Nu var det ute med ohälsosamma produkter som cigarrettändare och fickpluntor.
–
Av någon anledning blev det, mitt under lågkonjunkturen, väldigt populärt med ekologiska produkter, säger Caj Ehrling. Det gjordes mängder av artiklar i returmaterial, och naturmaterial som bomull, trä och skinn. Med tanke på dagens miljödebatt vore det inte förvånande om den trenden kommer tillbaka igen.
I mitten av 90-talet började företagen åter tjäna pengar och investeringarna tog fart igen. Men företagsledarna hade lärt sig läxan från 80-talets glada dagar.
–
Mitt intryck är att man hade lärt sig något av krisen i början av 90-talet. Utsvävningarna från högkonjunkturen på 80-talet var borta. Nu ville alla förstå nyttan med en investering, annars blev den inte av, säger Caj Ehrling.
Och så hade bolagen fått upp ögonen för de kvinnliga medarbetarna och kunderna. I slutet av 90-talet kunde plötsligt kvinnorna profilera sig och damkläder började bli en allt naturligare del av profilkläderna. Det har gjort att det i dag finns ett större utbud av profilkläder för damer än för herrar.
–
Om vi på 80-talet tillverkade 500 sidenslipsar för ett företag så fick vi samtidigt göra 100 scarves för kvinnor. I dag är det fokus på tjejkläder och företagen ser som en viktig del av sin profilering att göra plagg som passar kvinnor.
I början av 2000-talet kom nästa lågkonjunktur och inköpen minskade på nytt. När företagen långsamt började investera under 2002 märktes en tydlig förändring.
–
Tidigare hade vi i branschen haft högsäsonger kring jul och innan midsommar. Nu är visserligen julen viktig fortfarande, men topparna under resten av året kommer helt oförutsägbart, säger Caj Ehrling som tror att anledningen är att svenska företag nu blivit ännu mer noggranna med krav på resultat på sina investeringar.
–
Tidigare kunde många göra ogenomtänkta köp utan att tänka på vem som skulle ha en produkt och när. Så är det inte längre.
De olika trenderna till trots. Pennan och t-shirten är och förblir företagens populäraste presentreklamprodukter. Men också för en enkel penna kan det behövas ett genomtänkt beslut. Tyvärr är det alltför många företag som fortfarande försummar kvaliteten på sina presentreklamprodukter.
–
Det är inget fel med att ge bort en billig penna, t-shirt eller nyckelring, men det är viktigt att se till att även den enklaste pryl är framställd i rätt färg, design och kvalitet, så att den verkligen andas givarens varumärke och värden på rätt sätt, säger Caj Ehrling. Också en liten billig give-away kan få ett mycket positivt genomslag, bara den är genomtänkt i idé och utförande.
|